2025年12月21日｜AI生成広告の“AI表示”でクリック率31％減る謎

要点まとめ

健太

博士、“AI広告”って明示すると本当にクリックが減るの？

博士

その通りだよ健太。研究では、生成AIを使った広告を「AI広告」とラベル付けすると、クリック率が約31％下がったんだ。

結論：消費者に広告が “生成AI広告” とわかると、不信感（心理的抵抗）が増え、クリック率が大幅に下がります。企業は生成AIの利点を活かしつつ、透明性と信頼を両立させる工夫が必要です。

新情報の詳細

健太

具体的にどんな実験をしたの？

博士

米国の2つの大学がオンライン広告で比較実験を行い、AI生成分と人間作成分のクリック率を測ったんだよ。

• 完全に生成AIで作った広告は、AIと表示しなくてもクリックが増加。
• 人間作成を生成AIが修正した広告はあまり効果が出ず。
• 「AI広告」と明示すると、クリック率が31％減少。

実生活・ビジネスへの影響

健太

これは企業にとってどんな意味があるの？

博士

企業は生成AIの効率性を活かしながら、消費者の信頼を損なわない工夫が必要だよ。

企業は生成AIツールを活用して広告制作を効率化できます。しかし、単に「AI広告」と明示すると消費者の警戒心が強まり、CTR（クリック率）が下がります。つまり、ビジネス効果を上げるには生成AIのメリットを活かしつつ、人間らしいタッチや信頼性をどこまで見せるかのバランスが重要です。

よくある質問

健太

広告にAIを使うときの注意点は？

博士

透明性を保ちつつ、過度に「AIです」と強調しない工夫がポイントだよ。

• Q: 生成AI広告のほうが本当に効果が良い？
  A: ラベル表示なしなら、完全生成AIの広告は人手広告よりクリック率が高い傾向があります。
• Q: ラベル表示の対策は？
  A: 消費者との信頼強化を優先し、AI活用のメリットを適切に伝えましょう。

参考リンク

健太

もっと詳しく知りたいときは？

博士

元記事で詳細な実験データが見られるよ。リンクをチェックしてね。

The Decoder

Telling consumers an ad is AI-generated cuts clicks by 31 percent, study finds

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